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儿童文具:不景气倒逼平阳商务礼品转型

更新时间:2020-04-15 12:59:16来源: 责任编辑:admin
导读:不景气倒逼平阳商务礼品转型1月底,平阳县的浙江艾叶文化艺术品有限公司,将在上海淮海中路开出第一家旗舰店,这家做挂历起家的企业,如今生产的丝绸家居用品,不仅进入上海中心商圈,更成为“国礼”,去年APEC会议期间,国家主席习近平夫人彭丽媛,邀请部分经济体领导人或代表的夫人参观世界文化
不景气倒逼平阳商务礼品转型

  1月底,平阳县的浙江艾叶文化艺术品有限公司,将在上海淮海中路开出第一家旗舰店,这家做挂历起家的企业,如今生产的丝绸家居用品,不仅进入上海中心商圈,更成为“国礼”,去年APEC会议期间,国家主席习近平夫人彭丽媛,邀请部分经济体领导人或代表的夫人参观世界文化遗产颐和园,排云殿前,夫人们披上彭丽媛特意为大家防寒准备的紫色披肩,这款披肩,正是由艾叶公司生产。

  

  平阳商务礼品行业经历从高峰下滑后,逐渐谋求向家居时尚文化产业转型升级,艾叶公司是一个缩影。

  

  进入时尚产业 不景气倒逼行业转型

  

  上世纪70年代末,平阳万全地区从苍南金乡引进徽章业务,随后,万全本地发展出树脂礼品、办公用品、手机配件等轻工制造产业,上世纪90年代,在深圳从事手机生产的万全人,又把商务礼品、纪念品生产引入平阳,郑楼因此形成礼品市场,高峰时期,该县曾拥有上千家礼品生产经销个体户,成为当地一项富民产业。

  

  但近年来,这一区域传统产业的产值税收,比全盛时期下滑了50%到60%,平阳县推进传统产业提升发展领导小组办公室主任温志华分析,礼品市场受到大环境的影响,加上行业自身低小散的经营模式,内外因形成的困局,使得商务礼品行业在市场竞争中的优势逐渐弱化。

  

  为应对行业整体性困境,去年,平阳谋划把当地商务礼品、生活用品等几个有产业基础、相关度高的行业,发展成为家居时尚文化产业,以寻求市场突破,这正契合了今年市委十一届八次全会提出的时尚化战略。

  

  注重创意设计 传统文化结合国际理念

  

  走进艾叶产品展示厅,这里陈列的丝巾、手提包、鼠标垫、抱枕、桌旗等生活用品,都被做成真丝制品,真丝面料上,印制着梅兰竹菊、花鸟鱼虫、山水名画等中国风题材,它们的价格高于普通同类产品,以APEC会议期间“国礼”同款披肩为例,市场售价近5000元一条,即使这样的价格,艾叶在上海浦东机场的商店,成交率仍有40%,远超机场内商店15%的平均成交率,也就是说,每10个人走进艾叶商店,就有4个会掏腰包购买。

  

  “中国传统文化融入产品创意设计,是顾客喜欢我们产品的主要原因。”公司总经理叶克朋说。比如,艾叶会在手提包上系一块陶瓷圆璧,上面的花鸟图案全部由景德镇艺人手工绘制,为了开发更多类似创意,艾叶邀请中国美院国画专业的鲍银松回乡担任设计总监,组建设计师团队。

  

  把产品设计和创意文化相结合,艾叶走的是中国风。浙江豪中豪健康产品有限公司则追求国际范,近日,该企业和日本工业设计师喜多俊之签约,共同研发旗下艾力斯特iRest按摩椅,喜多俊之是上海世博会日本产业馆设计总监,其作品曾被纽约、巴黎、慕尼黑等地博物馆收藏,豪中豪借此吸纳日本工业设计理念,将按摩椅打造成既实用又能愉悦感官的家居产品。

  

  投入设备技改 产品向国际品牌看齐

  

  引进国际先进设备,甚至自主改进工艺,是平阳商务礼品企业开拓家居时尚文化市场的另一条路径。

  

  浙江帅帅电器科技有限公司,曾是县内礼品生产规模前五强之一,如今跨行制造厨房用品,帅帅引进德国生产线,和美国杜邦合作开发产品,按欧洲标准制造炊具,比如,该企业的平底锅底部材质均匀,在电磁炉上使用时不会留下刮痕。企业自主开发了超百副模具,每开发一副就需投入10多万元。“我们想做中国的‘双立人’。”董事长黄德初说。

  

  大投入进行技改,帅帅并非个例。豪中豪原先从外部采购按摩器核心部件电动马达,现在自建3000平方米厂房自行生产马达,并建成产品检测中心。“只有这样才能提高对品质的把控。”企业副总经理周靖说,正是对品质的严格要求,使得该公司成为韩国LG集团海外首家ODM合作伙伴。

  

  以上述企业为典型,平阳商务礼品企业的转型升级之路初显成效。近年来,艾叶每年产值增幅都在30%以上;帅帅今年产能将达200万只,产值预计增长30%;豪中豪预计在两三年内,产值增速达两位数。据温志华统计,平阳约有上百家类似企业正谋求转型,除了传统礼品制造外,当地的服装、家具、小家电等轻工行业,也具备进入家居时尚文化市场的基础。

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