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小鱼儿文具:文具行业品牌战略的营销之道

更新时间:2020-06-05 13:52:44来源: 责任编辑:admin
导读:文具行业品牌战略的营销之道MicrosoftInternetExplorer402DocumentNotSpecified7.8磅Normal0风云突变,谁也没有料到的一场突如其来的金融危机横扫全球,竞争环境的溘然恶化导致了全球性的经济衰退,每一个行业都遭碰到寒冬的侵袭,处于竞争期后期发展阶段的文具行业也不例外,尤其是先前那些严峻依靠对外加工出产的外向型企业,因其对外
文具行业品牌战略的营销之道 MicrosoftInternetExplorer402DocumentNotSpecified7.8 磅Normal0

风云突变,谁也没有料到的一场突如其来的金融危机横扫全球,竞争环境的溘然恶化导致了全球性的经济衰退,每一个行业都遭碰到寒冬的侵袭,处于竞争期后 期发展阶段的文具行业也不例外,尤其是先前那些严峻依靠对外加工出产的外向型企业,因其对外订单的大量减少,使得这些出产型企业的经营受到严峻的影响。 

文具行业是一典型的产品为导向的销售行业,在这个行业中,产品的研发立异能力和产品的渠道销售能力是决定企业能否成功非常重要的两个要素,但并未不是独一的因素,每一个企业的发展都有其固有的发展模式,这点从制笔业内的派克笔品牌的发展即可看出。

原材料及人工费的大幅上涨等不利因素将使行业中企业出现两极分化态势,“订单向大企业集中”使得大型企业更看重订单质量,而更多的中、小企业或将退出市场竞争。高成本时代,文具产业结构调整也成为必然,优势资源将加速向大企业流动。行业内具有一定品牌优势、渠道优势、产品优势的龙头企业将赢得更多的市场份额。这显然是一个很好的现象。

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